2024年《政府责任证明》（以下简称证明）中，提到了两个“品牌”，即“中国制造”品牌和“投资中国”品牌。

证明为何要特地强调“中国制造”品牌和“投资中国”品牌？为何需要通过“加强法式引颈和质料支捏”来打造“中国制造”品牌？为何需要“加强外商投资服务保险”，打造“投资中国”品牌？如何进一步强化和升迁这两个品牌？对此，每经品牌价值筹议院（以下简称NBD）专访了复旦大学科罚学院解释、上海市市集学会会长蒋青云。

复旦大学科罚学院解释、上海市市集学会会长蒋青云 图片开端：每经记者 祝裕 摄

蒋青云以为，“中国制造”是国度形象品牌，从计策上看需要与泰西等推崇国度变成昭彰的各别。在他看来，遴荐绿色篡改看成冲破口是一个理智的遴荐，一是因为中国已经具备了坚实的产业基础，二是因为绿色篡改理念与中国形而上学中强调的东谈主与天然谐和共生相契合。

关于“投资中国”品牌的构建，蒋青云提倡，在招商引资经由中，还不错充分引颈并阐扬中介机构、招商机构、园区开发机构以及关联参与企业的作用。

中国制造的海外营销正参加品牌营销阶段

NBD：证明为何要特地强调“中国制造”品牌和“投资中国”品牌？背后反馈了怎么的经济计策考量与环球化视线？

蒋青云：岂论是“中国制造”品牌，照旧“投资中国”品牌，齐不是狭义的品牌，而是在环球化视线下的国度形象品牌。

强调“中国制造”品牌，有表里两层原因。

从里面原因来看，中国制造的海外营销历程履历了显赫的阶段演变：从依赖出口劳能源和天然资源的资源营销，到依托制造业产能上风的才调营销，再到如今致力于通过品牌和其他无形资源创造更多价值的品牌营销阶段，强调“中国制造”品牌恰当国度经济和企业计较发展的客不雅礼貌。

从外部原因来看，强调“中国制造”品牌是移交海外竞争的舛错举措。历史上，中国在环球产业链中处于相对低端的位置，而现今，中国正努力向产业链的高端攀升。在这还是由中，塑造“中国制造”品牌将成为支捏中国企业逆流而上的迫切力量，有助于其在海外竞争中获得更多上风。

至于“投资中国”品牌，天然咱们在引进外资方面获得了显赫建设，但现时也濒临着一些挑战。因此，强调“投资中国”，旨在向寰球彰显中国看成投资东谈国的广阔后劲和特有上风，进一步迷惑外资参加中国市集，促进经济的捏续健康发展。

图片开端：视觉中国

“加强外商投资服务保险”中枢聚焦于软环境

NBD：证明中说起“加强法式引颈和质料支捏，打造更多有海外影响力的‘中国制造’品牌”。为何需要通过“加强法式引颈和质料支捏”来打造“中国制造”品牌？

蒋青云：营销界流传一句名言：“一流企业作念法式，二流企业作念品牌，三流企业作念居品。”这久了揭示了企业在市集竞争中的头绪与计策要点。

在现时的信息化期间，数字本事的日常运用使得制定行业法式成为企业占据市集主导地位的舛错所在。联系于以往的法式，数字化法式具有昭彰的“赢者通吃”特色，一朝某个品牌赢得制定法式的才调，它便能对其他品牌变成有用制约，从而进一步安祥和扩大市集份额。因此，中国制造需要通过“法式引颈”来为自己的品牌拓荒奠定基础。

同期，跟着中国制造从低端向高端迈进，最需要向外界传递的等于质料信号。从表面层面来看，质料无疑是品牌的中枢因素。传统的品牌钞票表面以为，质料是构制品牌价值的迫切构成部分，升迁品牌价值的舛错路线之一等于升迁居品性量格外感知效应；一些前沿的营销表面则指出，品牌价值应该是卓绝了居品性量之上的价值，这本体上也默许了质料应该是品牌不可或缺的基石。由此可见，岂论是传统表面，照旧前沿表面，齐强调了质料对品牌的迫切性。因此，有必要通过“质料支捏”来打造“中国制造”品牌。

NBD：证明还强调了“加强外商投资服务保险，打造‘投资中国’品牌”。为什么要强调“加强外商投资服务保险”这一举措？

蒋青云：将“投资中国”品牌化，不仅体现了中国官方的积极魄力，更记号着招商引资策略从传统的轻视式向更为精细化的地点回荡。在这还是由中，强调“加强外商投资服务保险”尤为舛错，其中枢办法在于捏续优化营商环境。

营商环境包括硬环境和软环境两大方面。硬环境主若是指基础体式拓荒，其拓荒相对容易获得显赫奏效；软环境涵盖了服务意志、劳动后果、轨制保险乃至价值不雅认同等多个层面，其改善赓续需要更为紧密和深入的责任。

在我看来，“加强外商投资服务保险”的中枢，恰是要聚焦于软环境的优化与升迁。通过加强服务保险，咱们不仅随机为外商投资提供愈加肤浅、高效的支捏，还随机进一步展现中国看成投资办法地的精致形象，从而迷惑更多优质外资参加中国市集，更好地打造“投资中国”品牌。

图片开端：视觉中国

“中国制造”品牌与“投资中国”品牌存在协同联系

NBD：“中国制造”品牌与“投资中国”品牌变成了什么样的互动与协同联系？如何共同促进中国经济的高质料发展？

蒋青云：“中国制造”品牌与“投资中国”品牌，前者致力于推进中国制造品牌走向寰球，后者则致力于迷惑环球优秀品牌参加中国，两者存在协同联系。

一方面，“投资中国”品牌促进了“中国制造”品牌的发展。在往日，浩荡外资企业的进驻不仅带来了先进的本事和科罚素养，还通过产业链单干和价值链整合，有劲推进了中国脉土品牌的成长。以特斯拉在上海的设厂为例，其不仅升迁了中国新能源车产业的水平，更对通盘产业链产生了积极的拉动效应。

另一方面，“中国制造”品牌也为“投资中国”品牌提供了有劲支捏。跟着“中国制造”品牌在环球限制内的著名度和影响力抵制升迁，越来越多的中国制造品牌可能成为产业链的链主或者迫切整合者，这么也就会给跨国公司提供更多的产业内或居品内单干涉配合的契机。为了与中国居品、中国产业变成更紧密的配合和配套联系，跨国公司及外资品牌也就会倾向于到中国投资。

NBD：瞻望改日，您以为应如何进一步强化和升迁“中国制造”品牌与“投资中国”品牌的海外竞争力与影响力？

蒋青云：“中国制造”品牌是总共中国制造企业形象的概括体现，其变成与发展需要履历期间的磨练，不成一蹴而就。在我看来，其更像是一个天然演进的经由。

需要强调的是，“中国制造”品牌需要与泰西等推崇国度变成昭彰的各别。这不仅意味它需要被环球破钞者接纳和招供，更条目它随机代表改日的发展地点，引颈行业的潮水。在我看来，遴荐绿色篡改看成冲破口是一个理智的遴荐。一方面，咱们已经具备了坚实的产业基础，能为绿色篡改提供有劲支捏；另一方面，绿色篡改理念与中国形而上学中强调的东谈主与天然谐和共生相契合，有助于升迁品牌的文化内涵和影响力。

关于“投资中国”品牌而言，咱们需要在改善营商环境方面下更多功夫，包括将各项举措落到实处，确保政策的有用试验；同期，还需要建立愈加完善的活动表率，为异邦投资者提供愈加透明、公谈的投资环境。此外，在招商引资经由中，还不错充分阐扬中介机构、招商机构、园区开发机构以及参与企业的作用。

逐日经济新闻