封面新闻记者 孟梅

在市集营销中有一个寰宇共同热心的点—耗尽者心智。而定位表面的传承和发展定位等于在耗尽者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时间，霸占耗尽者心智的最佳神气并非只用“说话的钉子”（定位），还要行使强有劲的“视觉锤”，也等于说视觉形象就像锤子，不错更快、更有劲地开拓定位并引起顾主共识。视觉形象和说话信息的相干好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的说话钉子植入耗尽者的心智中。

今天推选的《视觉锤》等于这么一册奈何利用视觉来盛开营销新想路的书。

视觉锤是告白、营销行业中的一个见地，指的是一种视觉上的非说话信息，用于品牌识别。它通过形象、意想、标识等阵势，通过视觉的阵势钉进顾主的心智空间，匡助品牌在耗尽者心中开拓特有的挂念点，造成情感承接，栽植品牌真心度。

畴前地说，视觉锤是一种通过视觉元素来传达品牌信息、理念或故事的阵势，旨在通过浮浅、显着、具有视觉冲击力的标识或形象来强化品牌的中枢见地或各别化上风，使之长远东谈主心，成为耗尽者关于该品牌的激烈默契。视觉锤的中枢想想是通过一个浮浅显着、具有视觉冲击力的标识粗略形象来传达品牌的主要信息或价值主义，从而在耗尽者心智中占据立锥之地。

视觉锤的组成因素：

步地：如苹果公司的标志性Logo，一个被咬掉一口的苹果。

形势：如好意思味可乐的经典红色。

居品自己：如特斯拉的电动汽车预备。

包装：如星巴克的绿色杯子。

动态元素：如告白中的动态图像。

标识：如耐克的勾形标志等。

从应用上说，视觉锤是品牌筹商中的关节一环，它不单是是预备上的改进，更是品牌策略的遑急组成部分。通过特有的视觉元素，品牌不错眩惑耗尽者的严防力，栽植品牌默契度，强化品牌形象，并与耗尽者造成情感承接。成效的视觉锤案例包括苹果的Logo、好意思味可乐的波涛形瓶子等，这些预备简易、易于识别，且与品牌的中枢价值邃密相连。

作家简介：

劳拉·里斯（Laura Ries）现任里斯伙伴品牌计策商讨公司全球总裁，定位表面的超卓汲取者，好意思国公认的新一代营销计策群众，好意思国福克斯新闻频谈、耗尽者新闻与交易频谈、好意思国播送公司和好意思国有线电视新闻网等频谈和栏筹划特约计策照应人，并为全球《资产》500强企业提供品牌计策商讨就业。1994年开云彩票，劳拉·里斯成为艾·里斯的联合东谈主，先后合著《品牌22律》《品牌的发源》《董事会里的干戈》等交易经典，把定位表面带上了新的巅峰。